Publicitários expõem o valor das ideias em debate

Ideias no centro dos negócios no Bom Dia Associado, da Associação Comercial de Porto Alegre

Com a proposta de mostrar o valor das ideias, os publicitários Alessandro Carlucci, redator sênior da Selling; Beto Schmidt, diretor de Arte da Moove; e Cado Botega, diretor de Inteligência Criativa da CDN Sul, participaram do Bom Dia Associados. Promovido pela Associação Comercial de Porto Alegre (ACPA), o evento ocorreu na manhã desta quinta-feira, 15, no Salão Nobre da Federasul.
No evento, Beto falou que a fase romântica da criação já passou. “Hoje o criativo precisa ter método de trabalho, sem esquecer que uma boa ideia pode surgir a qualquer momento”, defendeu. Ricardo Botega complementou, dizendo que “a boa ideia, geralmente, surge na periferia, considerando o meio o senso comum, o medíocre”. De acordo com ele, é importante levar a ideia pela mão até o final do processo, mesmo que não seja uma tarefa fácil, já que passa por diversos intermediários e pode morrer pelo caminho.
Para Carlucci, o criativo precisa ter foco, contar uma história que cative as pessoas e despertar emoções, e Beto ressalta que é importante ir além da storytelling. “Apenas contar boas histórias não basta, é preciso vivenciá-las. Isso é storydoing, se diferenciar pelas ações concretas para conquistar a lealdade e o engajamento de clientes e funcionários”, salientou.
Beto ainda observou que desenvolver boas ideias é um processo que passa por três verbos: formar (bons profissionais), conectar (discussão com o mercado) e valorizar (mostrar ao cliente que as ideias têm um valor e que é importante trazer isso para os negócios).
O encontro faz parte da estratégia de divulgação do Clube de Criação RS, do qual os três publicitários fazem parte. Dentro dos planos, eles ainda pretendem participar ativamente de eventos como Young Lions e SET Universitário da PUC, como forma de se aproximar dos futuros profissionais da área. “É muito importante que os integrantes do clube participem ativamente da formação dos novos profissionais”, ressaltou Beto, que também defendeu que o clube tem por missão ser um elo entre todos os stakeholders do mercado.